Ce spot de pub, vu cet après-midi sur Canal+, au milieu de l’émission cultissime Tout le monde il est beau, interpèle d’abord par sa musique originale, techno matinée de Kraftwerk et de Daft Punk. Puis, c’est le graphisme qui accroche le regard. Des espèces de robots, personnages mécaniques articulés version art toys, très expressifs et presque attachants, s’animent frénétiquement au long d’une longue séquence de 1 mn 20 réalisée en stop-motion (chaque position est photographiée individuellement).

Plutôt habituée aux égéries et aux films à grand spectacle, CHANEL réussit la prouesse de présenter l’ensemble de sa gamme de maquillage (fards à paupières, blushs, pinceaux, petits poudriers noirs et autres vernis à ongle… ornés du double C) dans un spot très réussi issu de la collaboration de Peter Philips (qui a supervisé la naissance de l’ensemble des personnages), directeur (international) de création pour la branche maquillage de Chanel et de Nowness. Si la marque conserve son esprit d’avant garde, elle quitte les conventions du secteur du luxe pour adopter une ligne plus jeune, plus dynamique, plus graphique… plus moderne.

Expérience à prolonger sur le site dédié au maquillage CHANEL MAKEUP CONFIDENTIAL qui vous expédie dans les coulisses de la marque et propose des vidéos exclusives, des tutoriels explicatifs pour réaliser, chez vous Madame, les looks des podiums, des goodies (économiseurs d’écran à télécharger pour votre ordinateur Madame), des interviews de Peter Philips, et bien sûr, beaucoup d’informations sur les produits… Un site animé par les mêmes petits make-up robots que le spot (un début de stratégie mascotte pour Chanel ?), qui quitte là aussi les codes du luxe, pour se rapprocher d’une clientèle plus jeune, branchée, équipée de i-bidules et compte ainsi marcher sur les plates-bandes de marques comme MAC ou Lancôme déjà orientées nouveaux médias.

La célèbre et talentueuse photographe Annie Leibovitz (Rolling Stone, Vanity Fair, Vogue, Louis Vuitton mais aussi Demi Moore nue et enceinte, Michael Jackson, John Lennon, nu, embrasse Yoko Ono, habillée.…) récidive pour le compte des parcs Disney. Elle étoffe la série de « Disney Dream Portraits » initiée en 2009. Le but du jeu n’a pas changé : incarner les personnages des grands classiques Disney. Et c’est tout le gratin d’Hollywood, épicé de sportifs, chanteurs, chanteuses et personnalités des arts qui s’y colle pour le plus grand bonheur de la photographe, papesse de l’héroïsation.

Les clichés sont autant travaillées sous Photoshop qu’en studio (avec un matériel et un personnel conséquents) pour donner au final des images quasi-religieuses, icônes de l’imagerie Walt Disney matinée de VIP. Il faut l’avouer, c’est réussi !

Imaginez alors Julianne Moore en Ariel la petite sirène et Queen Latifah en Ursula, la méchante sorcière.

Beyonce devient Alice, Oliver Platt joue le chapelier fou et Lyle Lovett, le Lièvre de Mars. Penelope Cruz en Belle de « La Belle et la Bête » et Jeff Bridges en Bête juste transformée en Prince.

Jennifer Lopez en Princesse Jasmine, Marc Anthony en Aladdin et Whoopi Goldberg en génie de la lampe.

Pocahontas incarnée par Jessica Biel, Scarlett Johansson en Cendrillon.

Rachel Weisz en Blanche-Neige, Olivia Wilde dans le rôle de la reine maléfique et Alec Baldwin dans celui du miroir magique.

Gisele Bündchen en Wendy, Tina Fey en Fée Clochette et Mikhail Baryshnikov en Peter Pan.

David Beckham en Prince Phillip sauveur de la Belle au Bois Dormant et Roger Federer en Roi Arthur.

L’agence Moma Propaganda de Sao Paulo a créé une série très originale d’affiches rétro-futuristes autour des « nouveaux services » Internet comme Facebook, YouTube, Twitter et Skype pour assurer la promotion de Maximidia Seminars. Ces affiches, issues de la campagne, sont téléchargeables en HD (et donc imprimables pour égayer votre salon) sur le site dédié maximidiavintageads.com.

Darty annule son contrat de confiance, fer de lance historique de la marque, pour appuyer sur son offre de produits en proposant 36 000 solutions. Ce tournant se traduit très graphiquement dans un spot rythmé par le morceau « 15 to 20″ de « The Phenomenal Handiclap Band », qui rajeunit radicalement le marchand de produits électroniques pour le foyer.

Signé par l’Agence H (Havas) et réalisé par le duo de créatifs J-A-C-K (alias aka Julien And Camille Kingdom alias Camille Hirigoyen and Julien Choquart) et produit par  Wanda, le spot axé sur les produits high-tech introduit la nouvelle signature de la marque « DARTY 36 000 solutions« .

L’Agence H persiste et signe un autre film digne d’un clip vidéo psychédélique pour Citroën. La marque automobile française joue aussi avec du stop-motion très graphique pour assurer la promo de la C3. Tourné à New York et en Afrique du Sud, le film intitulé « The Face » a été réalisé par le trait doué new yorkais Peter Sluszka (qui avait auparavant collaboré avec le réalisateur français Michel Gondry et à qui l’on doit la pub de Land Rover, intitulée Calynation [+] d’info sur « Les Keupines« ) Le film, une suite de tableaux étonnants et évolutifs utilise la technique du « stop motion ». Il propulse le comédien américain Mike Ivers au volant d’une Citroën C3 dans un univers changeant qui évolue au fur et à mesure que les paysages défilent.

La musique est un remix de « Hit the road Jack » de Ray Charles, reprise par Donuts feat. Swann, pour l’instant introuvable.

SantaMonica est une « marque » de t-shirts, vêtements, accessoires, affiches et autres produits très graphiques. Un très beau travail de Mark Brooks, designer affichiste espagnol très pointu.

[+] STAR GRID POSTERS ’10/11 on the Behance Network

[+] Mark Brooks

[+] www.santamonicabcn.com

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Souvenez-vous. Papivole !

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La chaine de télévision “13ème Rue” aime les zombies et le revendique : à travers différents éléments de papeterie, l’agence Jung von Matt a pu leur proposer des interactions avec le papier, permettant de donner un rendu sanglant des plus réussis.

[+] Stationery of Horror | Fubiz™.

Un fond d’écran câlin pour iPad… Si jamais vous oubliez le doudou du petit !